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目前，我国大力推进农村一二三产融合发展的新方式，这同样是有力推动乡村振兴产业的重要模式。自国务院办公厅印发《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》至今，不到三年的时间里，相关的决策部署、配套政策、试点实践不断涌现，融合发展的形势大好。
如今我国城市化发展速度飞快，城市居民开始希望重新回到绿水青山的乡村，体验新鲜的蔬菜和绿色环保的乡村生活。国家也提出了“绿水青山就是金山银山”的口号。近年来，这样的发展理念快速推进了以农业为主体的休闲农业+乡村旅游发展。
2018年3月22日，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，强调了要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”，这也是首次由国务院发出的文件明确提出动漫产业和旅游业的融合。
那么，当休闲农业遇到动漫，将会产生怎样新奇的玩法？又如何实现产业双赢？我们来看看发达国家是如何做的。
“小羊肖恩”走进了澳大利亚农庄
笔者童年时代也曾看过《小羊肖恩》，印象十分深刻，它的故事讲述了在英国郊外的一个小农庄当中，小羊肖恩与同伴们及饲养主之间发生的生活故事，故事诙谐幽默，十分有趣。
在农业十分发达的澳大利亚，天堂农庄的名字无人不知，早在2018年，以小羊肖恩为主题的动漫园区就在这里设立，其中包含了众多娱乐项目，比如动漫游乐场、小羊肖恩舞台秀、体验式拖拉机乘坐、互动戏水区等等。
在同天堂农庄的合作当中，小羊肖恩的形象被完美植入了农场当中，主角肖恩和它的澳大利亚新伙伴“考拉”及“风头鹦鹉”即将在天堂农庄展开全新的冒险之旅。与此同时，定制的观光动漫列车，也将带领旅客以极其梦幻的形式体验小羊肖恩的冒险之旅及农场的美丽风光。
“土豆先生”颠覆传统产品IP
爱达荷州别称“土豆（马铃薯）州”，马铃薯品质一级棒，产量全国第一。超过三分之一的美国土豆是在爱达荷州种植的，爱达荷州土豆一年的销售额高达25亿美金，占全州GDP的15%以上。
爱达荷土豆协会为爱达荷土豆创造了矮胖可爱的“土豆先生”（Spuddy Buddy），将品牌理念、品牌个性以活性生动的方式展现给消费者，尤其是儿童消费者，非常具有亲和力。
爱达荷土豆有自己的博物馆。它坐落于布莱克富特（Blackfoot），主要是向世界展示爱达荷州的土豆和土豆产业的发展史。馆内详细介绍了土豆的营养成分和价值，还展出有各种土豆加工机器。博物馆开设了商店，出售各种与爱达荷土豆相关的纪念品，当然少不了各式各样的“土豆先生”。
魔性网红“熊本熊”为日本小县城狂赚几十亿
熊本县位于日本的南部，在当地是有名的农业县，一次偶然的机会，熊本县发现了一只长相十分魔性又十分有趣的“熊生物”，而这只“熊生物”借助它魔性搞怪的动作姿势迅速走红于日本乃至世界，大家亲切的叫它“熊本熊”。
熊本熊如今已成为了熊本县的招牌吉祥物，默默摆了几个姿势就给当地带来了几十亿美元的经济效益。其中，观光产品和土特产销售占比最为火爆。它用实力创造了9000万美元的广告宣传效果，创造了卡通形象IP的神话，同时也成为了当地的区域公用品牌。成为了县域品牌建设的经典案例。
熊本熊还被政府任命为了当地的“营业部长”，主要工作是宣传熊本县的景点和当地土特产，除了在日本，在中国的港台地区也有出席相关的展会等，在电视节目和广告中出现频率更高，如今，熊本熊和各种商户合作，推出了一系列“魔性”产品，深受消费者喜爱。
国外案例借鉴的意义
以上几个国外案例可以看到，农旅与动漫产业的巧妙融合，不仅能扩大知名度，还将带来可观的经济效益。以下总结出三个要点，供大家参考借鉴：
品牌图腾，是一个品牌独有的品牌灵魂（精神）、气质和形象的载体。品牌图腾是品牌视觉体系中最核心的要素，是品牌外在化最重要的表现，能够让人一眼记住，能够让消费者直接、鲜明地感知到品牌形象和差异。比如“万宝路西部牛仔”“麦当劳叔叔”“肯德基上校”“米其林娃娃”等。
都说这是个看脸的世界，这话放在卡通形象身上一点没错。要想做到男女老少、国内国外通杀，除了可爱，还要有一些其他特质，比如好奇心旺盛、调皮捣蛋的熊本熊。不但能打造自己的“品牌图腾”，还可以与知名品牌开展合作，例如小羊肖恩和天堂农庄，让全世界有名的“品牌图腾”为你吸引大量游客。
例如借势营销、事件营销等。熊本熊有三个非常经典的案例。
熊本熊失踪事件。2011年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，县知事蒲岛郁夫交给熊本熊一项任务：在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度。不料在大阪出差途中，熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过Twitter（类似微博）告知县政府。制造了足以被谈论的话题。
“发现熊本熊行踪的人，请向官方推特提供情报。”腮红丢失事件。2013年11月，在县政府的“安排”下，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。
县政府还在各地张贴“寻腮红启事”，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。事后有日本媒体表示，这次事件达成了6亿日元的广告营销成果。
限量个性名片。熊本熊曾在大阪街头散发名片，上面写着“我想要比知事更有名”“我姑且算个公务员吧”“我来大阪做个生意”等，这组名片共有32种，正面相似，反面分8个不同底色和32句不同的话。熊本熊每天只给同一人发一张名片，所以想收集全，很不容易！后来一个日本人竟以4.5万日元的价格，拍下名片的完整版藏品。熊本熊街头发名片活动不仅吸引了关西媒体展开报道，也让这只熊有机会参加各种综艺节目。
跟一般的卡通形象造型要收取“授权费”不同，使用熊本熊的形象只需批准，不用缴纳任何授权费。因为熊本县当地政府推广“熊本熊”，是为了宣传熊本县从而带动当地经济发展，而不是想通过熊本熊来赚钱。
大幅开放厂商申请利用熊本熊与自家产品结合推出合作商品，第一年就吸引了超过3600次申请。第二年更涌入5400家企业申请合作，第三年更是每月平均有750次申请，产品包括零食、文具、服装，以至化妆品及个人计算机等，种类繁多。据悉，两年来和熊本熊授权相关的商品总收入累积达76.6亿元人民币。
通过免费策略欢迎厂商合作，结合食衣住行娱乐在各领域大量推出产品，全方位出击让宣传累积出相成效果，正是促成熊本熊大红的关键。
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